娃哈哈 AD 钙奶 / 品牌策划提案
我今天快乐几岁？
把年龄从人口标签转化为可填写、可分享、可参与的快乐符号。
- 完成方式
- 个人独立完成
- 个人职责
- 独立策划与完整方案制作
- 完整交付
- 21 页策划方案
娃哈哈 AD 钙奶 / 品牌策划提案
把年龄从人口标签转化为可填写、可分享、可参与的快乐符号。
如何让 AD 钙奶的童年记忆，成为年轻消费者今天仍愿意参与的话题？
提案将年龄从人口标签转化为主观快乐状态，用“快乐几岁”连接品牌记忆与当下表达。该连接尚未经用户验证。
用“快乐年龄”作为统一符号，让包装、互动和活动围绕同一个可填写、可分享的动作展开。
方案包含包装互动、H5、品牌影片、UGC、快乐年龄公园与校园体验，并规划传播节奏。
先用单页互动原型测试“快乐年龄”的填写和分享意愿，再评估品牌关联度与线下体验的必要性。
这套「拆解人工流程 → 规则化 → 自动化」的思路不只停留在提案里——它已在真实业务中日常运行：
数据为个人真实使用记录，按对应工作量展示，非统一环境性能基准。